DDAs visuelle identitet

DDA samler designbranchen. Men hvordan bliver vi enige om det allermest hellige — vores egen visuelle identitet? Hvordan skaber vi et visuelt udtryk for en branche, hvor vi alle er smagsdommere og designpoliti med hver vores stil og særpræg?

Når man udvikler en visuel identitet, er det erklærede mål at udtrykke afsenderens personlighed og værdier. Men når afsenderne netop lever af at sælge deres egen særegne identitet, blev udfordringen at skabe en platform som kunne danne et stærkt og genkendeligt fundament uden at overdøve. Derfor arbejdede holdet bag identiteten med non-design som bærende idé gennem udviklingen af designlinien. Samtidig etablerede man et dogmesæt, som skulle sikre neutralitet uden at gå på kompromis med æstetikken.

”Vi vidste at alle i DDA ville have en velargumenteret og kvalificeret mening om designet, hvilket ville gøre det meget svært at få godkendt en retning. Vi arbejdede derfor bevidst fra starten med et ekstremt minimalistisk udtryk, der i fraværet af design, netop skulle se meget designet ud” — siger Malene Thagaard fra e-Types.

Det blev desuden besluttet at designlinien skulle være så simpel og robust at den kunne fungere på den platform, der ville blive brugt allermest — Officepakken — med de begrænsninger designere ellers altid viger udenom. Der blev derfor arbejdet med det eneste formgivningsværktøj til rådighed — typografien.

Sidst er DDAs farve-palette begrænset til sort og hvid. For at bløde det lidt hårde sort-hvide udtryk op, trykkes alt DDA materiale på ubestrøget papir med et mere naturligt udtryk, hvilket alt i alt skal danne en balanceret og stærk visuel platform for alle os designbevidste i DDA.