DDAs visuelle identitet

Hos DDA samler vi designbranchen. Men hvordan bliver vi enige om det allermest hellige - vores egen visuelle identitet? For e-Types blev løsningen en slags fravær af design.

En visuel identitet skal som bekendt udtrykke afsenderens personlighed og værdier. Men når afsenderne netop lever af at sælge deres egne, særegne identitet, kan det blive en overordentlig kompliceret sag. e-Types, der arbejdede med opgaven, besluttede at skabe en platform med et stærkt og genkendeligt fundament, der kunne fungere uden at overdøve. Løsningen blev et non-design som bærende idé. Samtidig etablerede man et dogmesæt, som skulle sikre neutralitet, uden at gå på kompromis med æstetikken.

Minimalistisk design

- Vi vidste, at alle i DDA ville have en velargumenteret og kvalificeret mening om designet, hvilket ville gøre det meget svært at få godkendt en retning. Vi arbejdede derfor bevidst fra starten med et ekstremt minimalistisk udtryk, der i fraværet af design, netop skulle se meget designet ud, siger Malene Thagaard fra e-Types.

Typografien som afsæt

Det blev desuden besluttet at designlinien skulle være så simpel og robust at den kunne fungere på den platform, der ville blive brugt allermest - Officepakken - med de begrænsninger designere ellers altid viger udenom. Der blev derfor arbejdet med det eneste formgivningsværktøj til rådighed - typografien.

Sort-hvid og et strejf af natur

Sidst er DDAs farve-palette begrænset til sort og hvid. For at bløde det lidt hårde sort-hvide udtryk op, trykkes alt DDA-materiale på ubestrøget papir med et mere naturligt udtryk, hvilket alt i alt skal danne en balanceret og stærk visuel platform for alle os designbevidste i DDA.