Fra verdens første til verdens bedste designpolitik

Af chief visionary officer Mikal Hallstrup, Designit, forskningspolitisk chef Jannik Schack Linnemann, Dansk Erhverv og direktør Gitte Just, Danish Design Association

Danmark var det første land i verden med en designpolitik. Det var i 1996. Nu er tiden inde til at udforme en ny politik for, hvordan Danmark igen kan blive en førende designnation.

Verden har ændret sig markant i de seneste 13 år. Selvom den oprindelige designpolitik er blevet justeret siden 1996, er det tid til en ny designpolitik. Når vi kigger ud over landets grænser, er lande som Indien, Korea og England i fuld gang med at opruste, så vi får baghjul, hvis vi ikke kommer i gang nu.

Ny agenda
Hvad har ændret sig siden 1996? Både designbranchen og designbegrebet. Det samme har den globale agenda. Digital revolution. Oplevelsesøkonomi. Nye markeder i udviklingslande og ny global, social ansvarlighed for blot at nævne et par af de faktorer, som ændrer den måde, vi skal tænke design og innovation. Stadigt flere virksomheder på tværs af brancher og den offentlige sektor bruger design som kilde til strategisk fornyelse, forretningsudvikling og murbrækker til helt nye markeder. Aktiviteterne spænder fra klassisk produkt formgivning og grafisk design over nye digitale medier til en helt 'ny kvadrant', som består af nye serviceoplevelser, processer og forretningsmodeller.

Bevare ambitionerne
Hvad skal sigtelinjerne være? Vi skal bevare de store ambitioner. Vi skal satse på at fremelske flere store designvirksomheder, der er internationalt konkurrencedygtige. Vi skal ikke bruge krudt på hele underskoven af enkeltmandsvirksomheder, men sætte ind overfor de mellemstore og store og få dem til at vækste. En stærk og tidssvarende kreativ industri er afgørende for erhvervslivet - både privat og offentligt.

Bedre designuddannelser
For det tredje skal designskolerne 'kunne ses fra Månen', hvis vi skal leve op til den politiske målsætning om, at Danmark skal udvikle og eksportere det fremmeste design. Det kalder på mere kritisk masse i form af bæredygtige institutioner med volumen til at blive førende inden for nye tværvidenskabelige discipliner som service design, koncept design, design research, design strategi og digitalt design. Designuddannelserne skal udvikle nye kompetencer rettet mod 'den nye kvadrant' og det 'usynlige design', som vi ikke kan tage og føle på, da det er hér, omsætning, vækst og beskæftigelse ligger gemt. Endelig skal vi sætte ind overfor den store arbejdsløshed. Optaget til designuddannelserne bør tilpasses aftagermarkedet, og selve besparelsen som følge af et mindre optag bør tilbageføres til designuddannelserne for at styrke kvalitet og aftagerkontakt.

Verdens bedste designpolitik
Den nye designpolitik skal stille skarpt på erhvervslivets behov for en bred og veldefineret vifte af designkompetencer - uden at tabe tråden til de styrkepositioner, vi har oparbejdet gennem årtier. Designpolitikken skal indeholde konkrete mål, initiativer og milepæle, så vi sikrer designværdi for skattekronerne. Og så skal videninstitutioner, designproducenter, designkøbere m.v. involveres i at formulere en ny designpolitik. Så bliver Danmark ikke kun hjemsted for verdens første men også verdens bedste designpolitik.