Case: Nød lærer... reklamebureau at rappe

En hjemmekomponeret rap og et prisvindende website har medvirket til at sikre det lille reklamebureau coma billetter ud af krisen. Med et nyt kommunikationskoncept til rejsebureauet KILROY er coma nu klar til at opruste.

Der skal noget særligt til, hvis man som lille reklamebureau vil gøre sig bemærket hos de store kunder. Den erkendelse, og ikke mindst den verserende finanskrise, har fået det århusianske reklamebureau coma til at tænke ud af boksen. Faktisk så langt ud af boksen, at de som præsentation af et kommunikationskoncept til det store, nordiske rejsebureau KILROY kastede sig ud i en formidlingsform, som ingen af coma-folkene havde prøvet før.

- I stedet for at skrue ned for aktiviteterne, som mange bureauer gør, har vi besluttet at gøre tingene anderledes, end vi ellers ville have gjort. Derfor valgte vi en præsentationsform, vi aldrig havde prøvet før - nemlig en rap, siger kreativ direktør i coma, Simon Fønsbo.

KILROY under ét brand
KILROY havde brug for en kommunikationsplatform til at understøtte selskabets nye strategi: Alle selskabets forretningsområder - Travels, Education og Blogs - skulle samles under ét brand. KILROY er nemlig ikke blot et rejsebureau, men en virksomhed som også rådgiver om og hjælper unge med arbejde, uddannelse og studieophold i udlandet og som samtidig tilbyder en række online services som for eksempel et blog-univers. Og det er netop det, den nye strategi skal gøre opmærksom på.

Det tunge skyts frem
- Vi blev enige om, at vi skulle have det tunge skyts frem - de skæve tanker og de ekstra kreative vinkler - for at løfte denne opgave, siger Simon Fønsbo.

Med ord og statements, som understøtter KILROYs værdier- om at springe over, hvor gærdet er højest, og om at være "explordinary" - komponerede coma en rap og en video. Sidstnævnte i stilarten kinetic typography, som er en slags animeret tekst.

- Pludselig sad vi i studiet med en ven af huset, som i dagens anledning agerede rapper. Det var egentlig meningen, at vi ville have en "ægte" rapper til at lægge stemme til, men da det hele skete få dage inden præsentationen, var der simpelthen ikke tid, fortæller Simon Fønsbo og fortsætter:

- Da KILROY hørte vores hjemmekomponerede rap, var de ellevilde og sagde go til at hyre rapperen Al Agami til den endelige version, som nu ligger her på KILROY.dk.

Prisvindende website
Selve kommunikationskonceptet fik pay off'et "Be Explordinary", og coma udviklede desuden KILROY.dk til at være en samlende kommunikationsplatform for KILROYs aktiviteter. Sitet, som har 300.000-500.000 besøgende om måneden, indbragte i 2009 KILROY en pris for Danmarks bedste online rejsebureau ved Danish Travel Awards.

Kort om coma:

• coma er et mindre reklamebureau med base i Århus.
• coma har specialiseret sig i rejsebranchen og er blandt andet full service-bureau for Gouda Rejseforsikring og KILROY.
• I de senere år har coma fået flere opgaver inden for livsstilsområdet med kunder som FROST Design A/S, Tivoli-Audio, Geneva Lab, Pablo Designs og Fatboy Danmark med Hetland Nordic A/S.
• Øvrige kunder tæller bl.a. Århus Kommune, Grundfos A/S, CeWe Color Danmark A/S.