Case: coma står bag kampagnen 'Sig det bare'

Det århusianske reklamebureau coma måtte grave dybt, da de tilrettelagde den omfattende kampagne 'Sig det bare'.

Kampagnen, som er udarbejdet for Servicestyrelsen og Århus, Hjørring og Københavns Kommuner samt alle omegnskommunerne, opfordrer børn og unge, som har været udsat for seksuelle overgreb, til at søge gratis gruppebehandling.

'Sig det bare', står der for tiden med store bogstaver på plakater og reklamesøjler i gadebilledet i Århus og på skoler, fritidsordninger, institutioner og klubber i Østjylland, Nordjylland og på Sjælland. Men det var faktisk ikke bare sådan lige at sige det, da det århusianske reklamebureau coma skulle udforme en kampagne til børn og unge i Århus, Hjørring og København samt omegnskommunerne.

Svær researchfase
Kampagnen 'Sig det bare' har til formål at hjælpe med gratis gruppebehandling til de op mod ti procent af børn og unge i Danmark, som har været udsat for seksuelt misbrug. Men hvordan henvender man sig lige på den helt rigtige måde til børn og unge mellem 6 og 18 år, som går rundt med en frygtelig hemmelighed og en stor portion skam og skyldfølelse?

"Researchfasen til denne opgave var ikke nem. Vi måtte jo helt ned i substansen for at forstå sådan et emne, og det er altså ikke rare historier, man finder dernede", fortæller Simon Fønsbo, kreativ direktør i coma.

De er ikke alene
Ved blandt andet at læse blogs og forskellige fora og dykke ned i undersøgelser fik coma stor indsigt i, hvordan misbrugte børn og unge tænker og føler, når de er blevet udsat for et overgreb i en eller anden form.

"Det stod hurtigt klart for os, at der var flere fællesnævnere uanset graden af overgreb. Vores vigtigste opgave med denne kampagne var at fortælle de udsatte børn og unge, at de ikke er alene, og at det hjælper at tale med nogen om deres oplevelser", siger Simon Fønsbo.

Stor forskel på målgruppen
Kampagnen er udformet i et sprog og med budskaber, som meget direkte henvender sig til børn og unge. coma udviklede blandt andet fire forskellige plakater med fire forskellige budskaber.

"Der er simpelthen for stor forskel på, hvordan man taler til en dreng på 8 og til en pige på 18 år. Derfor valgte vi at opdele målgruppen i fire med hver deres budskab. Samlet set virker det utroligt stærkt, når plakaterne ses derude", siger Simon Fønsbo.

Trinvis kommunikation
Opgaven fra de tre kommuner og Servicestyrelsen lød egentlig på, at kampagnematerialet skulle visitere børnene direkte videre til et behandlingsforløb. Men coma valgte at gribe det anderledes an.

"Vi opererer med en kommunikationstankegang, som vi kalder 'Trinvis Kommunikation'. Det handler om at kommunikere i etaper, og i denne kampagne gik første etape ud på at skabe opmærksomhed. Når opmærksomheden er vakt, er det lettere at  få børnene i tale. Først på tredje trin, på websitet sigdetbare.dk, begynder vi at snakke løsninger med de unge. Jeg tror simpelthen ikke på, at vi kan sende børn og unge direkte fra en plakat ved et busstoppested til et kommunalt behandlingssted. I stedet fokuserer vi ensidigt på at sende dem til websitet - blandt andet via en sms-tjeneste", fortæller Simon Fønsbo.

På websitet sigdetbare.dk kan de udsatte børn og unge læse om andre med lignende oplevelser, som har fået det bedre ved at få hjælp, og de kan finde den direkte vej til gratis behandling.

Anderledes vinkel
Selvom coma gik stik imod opdraget fra kommunerne, faldt den anderledes indgangsvinkel i god jord:  "coma har formået at vinkle kommunikationen på en måde, så vi virkelig når ud til børnene og deres forældre", siger Karin Riis Munch fra Rådgivningscentret i Århus.

"Den kreative fase fungerede fantastisk, men også da tingene faktisk skulle laves og produceres, har det hele bare fungeret, og der har været 100 procent styr på alt. Vi har været utrolig glade for samarbejdet med coma", afslutter hun.

'Sig det bare'-kampagnen omfatter:

• Fire forskellige plakater, som opfordrer unge, der har været udsat for overgreb til at søge mere viden eller til at få hjælp ved at ringe eller sms'e.
• Websitet sigdetbare.dk, hvor udsatte, pårørende og behandlere kan få mere information og hjælp.
• Informations-breve til skoleledere, forældre, lærere, pædagoger og skolebestyrelsesmedlemmer. Brevene fortæller om kampagnen og opfordrer alle til at tale med børnene om emnet.
• Brochure, som fortæller om overgreb mod børn og unge - rettet mod forældre og professionelle.

 

Kort om coma:

• coma er et mindre reklamebureau med base i Århus.
• coma har tidligere løst adskillige opgaver for Århus Kommune.
• coma har flere kunder inden for rejsebranchen, bl.a. KILROY og Gouda, og inden for livstilssegmentet, bl.a. FROST Design A/S og Hetland Nordic A/S.

 

Se comas website her